WSJ: Streamer Terkemuka Dibayar Rp700 Juta Per Jam untuk Promosi Game
WSJ: Streamer Terkemuka Dibayar Rp700 Juta Per Jam untuk Promosi Game

Untuk kontrak streaming jangka panjang nilainya bahkan mampu mencapai jutaan dolar.
Influencer di dunia marketing telah menjadi kekuatan yang diakui, serta terbukti mampu menghasilkan tingkat konversi yang tinggi. Hal ini juga berlaku dalam industri video game. Sudah bukan diam-diam bahwa banyak penerbit ternama yang gemar membayar influencer terkenal untuk memainkan game gres mereka lewat platform streaming Twitch, contohnya EA dikala merilis Apex Legends beberapa waktu lalu. Di zaman sekarang, popularitas suatu game di Twitch bahkan mampu menjadi indikator berpengaruh akan kesuksesannya di pasaran.

Yang jadi pertanyaan bagi kita yaitu seberapa efektif kekuatan influencer itu, dan berapa besar biaya yang diharapkan untuk memakai influencer marketing? Wall Street Journal (WSJ) mengungkapnya dalam artikel yang diterbitkan pada tanggal 18 Mei 2019 kemarin. Menurut laporan WSJ tersebut, streamer terkenal di Twitch mampu mendapatkan kontrak untuk memainkan game dengan nilai sampai US$50.000 per jam, atau sekitar Rp724,1 juta per jamnya. Luar biasa!

WSJ menyebutkan bahwa beberapa penerbit yang sudah sering memakai jasa influencer ternama antara lain Activision Blizzard, Take-Two, Ubisoft, serta tentu saja Electronic Arts. Menariknya, angka US$50.000 itu bukan angka terbesar di dunia streaming. Menurut sumber-sumber yang dikontak oleh Kotaku, usulan streaming itu mampu mencapai US$60.000, bahkan lebih. Untuk kontrak jangka panjang, nilainya mampu mencapai ratusan ribu bahkan jutaan dolar.

Ninja (Tyler Blevins) yaitu salah satu streamer yang dikabarkan pernah mendapatkan kontrak tujuh digit tersebut. Menurut laporan Reuters, Ninja mendapatkan bayaran sebesar US$1.000.000 dari EA untuk mempromosikan Apex Legends di Twitch dan Twitter. EA juga mengontrak beberapa streamer lain, contohnya Shroud (Michael Grzesiek). Strategi ini terbilang sukses, alasannya Apex Legends sempat menjadi game paling terkenal di Twitch untuk waktu yang cukup lama. Nilai saham EA pun meningkat sampai sekitar 10% karenanya.

BACA JUGA:  Seperti Shinigami, Inilah Bocoran Elite Pass Terbaru Free Fire di Season 13

“Game Anda menduduki peringkat atas di Twitch kini punya nilai yang besar,” kata Adam Lieb, CEO perusahaan marketing Gamesight, dilansir dari Kotaku. Menurutnya, dengan biaya yang sama, pemasangan iklan di Twitch atau IGN tidak akan menghasilkan dampak yang sama besarnya. Akan tetapi penentuan nilai kontrak streamer ini cukup rumit alasannya tidak semua streamer mampu memberi hasil yang sama.

Sebagai contoh, dikala audiens seorang streamer sudah sangat besar, mampu jadi banyak dari audiens itu terdiri dari pemirsa muda. Artinya kemungkinan mereka berinteraksi dengan konten game yang disiarkan lebih kecil. Kita tidak mampu mematok perhitungan harga sederhana, contohnya US$1 untuk 1 viewer per 1 jam.

Efektivitas influencer salah satunya tiba dari kedekatan personal antara influencer dengan audiens mereka. Ketika audiens modern melihat iklan konvensional, mereka cenderung kurang percaya alasannya mereka tahu iklan sudah dirancang oleh perusahaan untuk memberikan keunggulan produk. Tapi dikala melihat influencer, mereka menemukan sosok yang lebih terpercaya, apa adanya, dan mampu menjadi referensi rekomendasi yang lebih baik. Influencer yang terikat kontrak niscaya mempunyai aturan-aturan tertentu (misalnya dilarang berkata garang dikala streaming), tapi mereka masih dipandang sebagai sosok yang jujur ketimbang iklan konvensional.

Dengan semakin membesarnya pasar industri streaming, para selebritas internet telah menjadi sarana pemasaran yang efektif dan relatif murah. Nanti mungkin akan tiba waktunya di mana kita tak lagi mampu membedakan mana konten video yang jujur dan mana yang sebetulnya iklan. Tugas para streamer dan influencer yaitu menjaga integritas mereka semoga mereka tetap objektif terhadap produk yang mereka iklankan, dan tidak menjelma perpanjangan verbal korporasi saja.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here